一汽大众增设大众品牌事业部,一汽大众成立增

作者:汽车咨询

一汽大众成立增设大众品牌事业部的目的何在?大众事业部与奥迪事业部职能有何不同?苏伟铭离职后,他的改革能否继续贯彻下去?技术出身的胡咏能否胜任销售公司一把手的职位?新任大众事业部部长孙宏宇将如何为经销商“减负”?

飞机在长春和北京间走了一个来回后,6月16日大众中国总裁范安德带回一汽副总经理秦焕明一个肯定的答复。随后,他将早在6月12日已准备好的新闻稿公布,一汽大众增设大众品牌事业部,孙宏宇从7月1日起任该事业部总经理。在此之前作为一汽大众销售公司总经理的苏伟铭已确认离职,一汽集团党委会决议由中方人员胡咏接替其职位。在一汽率先推倒苏伟铭这张多米诺骨牌后,大众与一汽之间展开了一场微妙的博弈。

飞机在长春和北京间走了一个来回后,6月16日大众中国总裁范安德带回一汽副总经理秦焕明一个肯定的答复。随后,他将早在6月12日已准备好的新闻稿公布,一汽大众增设大众品牌事业部,孙宏宇从7月1日起任该事业部总经理。在此之前作为一汽大众销售公司总经理的苏伟铭已确认离职,一汽集团党委会决议由中方人员胡咏接替其职位。在一汽率先推倒苏伟铭这张多米诺骨牌后,大众与一汽之间展开了一场微妙的博弈。

一汽大众宣布成立大众品牌的消息来得太突然,甚至连一些重点经销商在实现都没有听到风声。

空投的大众事业部

空投的大众事业部

随后,这个消息便在业界引发了诸多疑问。一汽大众成立增设大众品牌事业部的目的何在?大众事业部与奥迪事业部职能有何不同?苏伟铭离职后,他的改革能否继续贯彻下去?技术出身的胡咏能否胜任销售公司一把手的职位?新任大众事业部部长孙宏宇将如何为经销商“减负”?

“前两天刚从长春回来,没有听厂家说啊。”几乎所有的北京主要一汽大众的经销商对这个消息都很诧异。6月17日,北京几个经销商通了一下气,通气的结果是大家竟都没收到任何风声。

“前两天刚从长春回来,没有听厂家说啊。”几乎所有的北京主要一汽大众的经销商对这个消息都很诧异。6月17日,北京几个经销商通了一下气,通气的结果是大家竟都没收到任何风声。

人们都在观望着事态的发展,或许一些来自一汽大众内部人士和经销商的分析,能为我们解开这层层迷雾提供一些帮助。

尽管如此,这个牵扯到一汽大众销售架构大调整的部门却是实实在在的。6月16日,范安德约见记者,出示了一个调整销售机构的新闻稿。新闻稿题目为“大众汽车集团大中华区销售机构揭晓新阵容”,文中披露了三项人事变动,分别是胡咏接替苏伟铭、唐迈接替安世豪以及对孙宏宇的新任命。第三项无疑是最引人注目的,新闻稿中表示,“孙宏宇将从今年7月1日起担任一汽大众内大众品牌销售事业部总经理。”

尽管如此,这个牵扯到一汽大众销售架构大调整的部门却是实实在在的。6月16日,范安德约见记者,出示了一个调整销售机构的新闻稿。新闻稿题目为“大众汽车集团大中华区销售机构揭晓新阵容”,文中披露了三项人事变动,分别是胡咏接替苏伟铭、唐迈接替安世豪以及对孙宏宇的新任命。第三项无疑是最引人注目的,新闻稿中表示,“孙宏宇将从今年7月1日起担任一汽大众内大众品牌销售事业部总经理。”

奥迪事业部“降级”?

孙宏宇由大众中国派驻。孙于2005年进入大众中国,担任售后及零部件部长。在苏伟铭之后,孙也于2006年3月进入一汽大众销售公司,先负责售后,后负责重要的华南业务,向苏伟铭汇报工作。

孙宏宇由大众中国派驻。孙于2005年进入大众中国,担任售后及零部件部长。在苏伟铭之后,孙也于2006年3月进入一汽大众销售公司,先负责售后,后负责重要的华南业务,向苏伟铭汇报工作。

隶属于一汽大众的大众品牌事业部,很容易让人联想到2006年初成立的、同样隶属于一汽大众的奥迪销售事业部。奥迪事业部的成立是为了统一掌管奥迪品牌在中国市场的销售与推广,实现进口车型与国产车型的并网销售。然而,一汽大众销售公司下属的大众事业部没有权力负责全系大众品牌产品的销售,大众和上海大众各自对自己旗下产品负责。大众事业部成立的原因却令人费解。

在苏伟铭带入一汽大众的众多高级经理中,孙是最能与一汽集团员工融洽相处的一个。“只有孙宏宇一汽大众中方能接受。”一汽大众一位中层事后表示,孙低调的为人给一汽集团的员工,留下了苏伟铭时代,其他职业经理人没有的好印象。

在苏伟铭带入一汽大众的众多高级经理中,孙是最能与一汽集团员工融洽相处的一个。“只有孙宏宇一汽大众中方能接受。”一汽大众一位中层事后表示,孙低调的为人给一汽集团的员工,留下了苏伟铭时代,其他职业经理人没有的好印象。

如果关于大众事业部的近期报道属实,奥迪事业部总经理唐迈和大众事业部总经孙宏宇将一起向一汽大众销售公司总经理胡咏汇报,那么奥迪事业部相当于被降级。据了解,奥迪事业部在一起大众体系内是相对独立的部门,前任总经理安世豪直接向一汽大众经管会汇报,不须通过一汽大众销售公司前任总经理苏伟铭,而苏伟铭对奥迪品牌的经营也不会过多地插手。有评论人士认为,与奥迪事业部平级的大众事业部成立后,虽然奥迪与大众品牌的推广经费仍会独立核算,但一汽大众销售公司对奥迪品牌的直接管理力度将得到加强。

大众品牌事业部的成立颇为微妙,此前,并未有任何迹象显示一汽大众内部要增设一个类似的部门。范安德解释说,成立大众品牌事业部的计划早在两年前已酝酿成熟,但因种种原因并没有实施。

大众品牌事业部的成立颇为微妙,此前,并未有任何迹象显示一汽大众内部要增设一个类似的部门。范安德解释说,成立大众品牌事业部的计划早在两年前已酝酿成熟,但因种种原因并没有实施。

胡咏真的是来抓销售的?

范安德对“种种原因”讳莫如深。但记者了解到其中的一个重要原因是当时大众中国高级副总裁苏伟铭已赴一汽大众销售公司任职,并展开营销变革。苏伟铭这一空降让大众中国暂时搁置了这一计划,但在一汽重新派出人员负责这一重要职位后,大众品牌事业部计划重新提上日程。

范安德对“种种原因”讳莫如深。但记者了解到其中的一个重要原因是当时大众中国高级副总裁苏伟铭已赴一汽大众销售公司任职,并展开营销变革。苏伟铭这一空降让大众中国暂时搁置了这一计划,但在一汽重新派出人员负责这一重要职位后,大众品牌事业部计划重新提上日程。

有人将苏伟铭的继任者胡咏,视为一个“纯技术型人才”,认为启用他担任一汽大众销售公司总经理有些牵强。其实通过胡咏的履历,我们能够发现他具备相当丰富的项目管理经验。

“我们需要有更懂大众品牌的人营销大众品牌,以前苏伟铭很懂,现在孙宏宇也是合适的人选。”范安德坦言。

“我们需要有更懂大众品牌的人营销大众品牌,以前苏伟铭很懂,现在孙宏宇也是合适的人选。”范安德坦言。

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